萬豪萬楓酒店,一個(gè)面向中產(chǎn)階級(jí)的受寵品牌

2018-08-27 17:07 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:566

宜尚酒店

投資金額：50-100萬

企業(yè)名稱：廣州宜尚酒店投資管理有限公司

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萬豪旗下的中檔商務(wù)酒店品牌萬楓（Farifield）在2017年7月南寧南湖公園開業(yè)了，這家酒店還具有一層重要意義，這是萬豪第一家亮相大中華區(qū)的萬楓品牌。

萬豪萬楓酒店,一個(gè)面向中產(chǎn)階級(jí)的受寵品牌（圖）_1

按照計(jì)劃，萬豪將在未來 5 年內(nèi)開 140 家萬楓酒店，主要分布于二、三線城市以及北京、上海等地的非中心區(qū)域。

一直以來，萬豪都主打高端市場(chǎng)，在萬楓之前，萬豪在中國(guó)僅有萬怡一個(gè)中檔品牌。如今他們希望以萬楓來吸引那些對(duì)價(jià)格更為敏感的人群，南寧這家萬楓在 7 月的稅前價(jià)格為每晚 400 元左右，超過 14 天的住宿每晚更是低至 300 多。

萬豪萬楓酒店,一個(gè)面向中產(chǎn)階級(jí)的受寵品牌（圖）_2

這些酒店均提供免費(fèi)早餐，但客房面積較小，通常在 30 平米左右，裝修也一切從簡(jiǎn)，以木質(zhì)家具為主；沒有?？蛡冏類鄣男姓评?，配備有 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)的超市，減少了人力成本，所以很多時(shí)候住店客人需要自助解決問題。

在中國(guó)，萬豪選擇了與東呈酒店集團(tuán)合作，看中的是后者在二三線市場(chǎng)的資源和經(jīng)驗(yàn)。東呈旗下的“城市便捷”品牌已經(jīng)擴(kuò)展到了 1500多家酒店，主要位于二三線城市。此次合作由萬豪提供設(shè)計(jì)，東呈負(fù)責(zé)萬楓酒店的施工及日常運(yùn)營(yíng)。東呈國(guó)際：推薦酒店租賃物業(yè)信息，最高享10萬豪禮－020-29171663

去年簽定合作協(xié)議時(shí)，萬豪亞太區(qū)總裁史密斯就曾表示中產(chǎn)階級(jí)是萬楓的目標(biāo)人群：“萬楓將專注年輕消費(fèi)群體及商務(wù)出行人士，以優(yōu)廉價(jià)格為他們帶來舒適高效的住宿體驗(yàn)?！?/span>

酒店集團(tuán)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場(chǎng)，看中的無疑是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)。按照麥肯錫的預(yù)測(cè)，到了 2022 年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將占到城市人口的 75%。這部分人群對(duì)住宿品質(zhì)有一定要求，不滿足于簡(jiǎn)陋的經(jīng)濟(jì)型酒店，但又迫于經(jīng)濟(jì)壓力無法承受高端酒店的價(jià)格，于是就有了宜尚、怡程和萬楓等中端酒店。

高端市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力也是促使酒店集團(tuán)開始重視中端市場(chǎng)的原因之一。研究公司 STR 在 2015 年數(shù)據(jù)顯示，高端酒店在入住率和平均每晚房?jī)r(jià)方面的增長(zhǎng)已經(jīng)落后于中端酒店，后者在 2015 年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)了 2% 和 6%。而科爾尼管理咨詢公司預(yù)測(cè)，到 2022 年，中國(guó)的中檔酒店需求將增長(zhǎng) 56%。