品牌與用戶的終極鏈接是一種生活態(tài)度

2017-05-05 15:29 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:384

康達(dá)九洲食品

投資金額：1-3萬(wàn)

企業(yè)名稱：青島康達(dá)九洲食品有限公司

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隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的強(qiáng)勢(shì)崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活，消費(fèi)升級(jí)倒逼企業(yè)和商業(yè)模式的快速轉(zhuǎn)型，許多行業(yè)與領(lǐng)軍品牌紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或跨界或進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的探索，可惜大部分企業(yè)都是選擇了渠道與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并未給品牌帶來(lái)質(zhì)的飛躍，冷靜思考一番，我們必須重新認(rèn)識(shí)，滿足新的消費(fèi)升級(jí)的需求必然要從看臉轉(zhuǎn)向走心，品牌更需要一種“心”的精神升級(jí)，正在強(qiáng)勢(shì)崛起的食補(bǔ)品牌康達(dá)九洲，就是創(chuàng)“心”模式的一個(gè)典范。

品牌開(kāi)始人格化IP化

食補(bǔ)行業(yè)發(fā)展至今，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小眾產(chǎn)業(yè)到媒體的瘋狂炒作，從張悟本事件的理性思考，再到如今的成熟蓬勃發(fā)展，廣大消費(fèi)者開(kāi)始從選擇產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到選擇品牌，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀念發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。食補(bǔ)的消費(fèi)也不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)養(yǎng)保健，許多消費(fèi)者更渴望通過(guò)消費(fèi)體現(xiàn)自我品位，彰顯自己對(duì)品質(zhì)的追求，就像選擇優(yōu)衣庫(kù)和選擇無(wú)印良品，在一定程度上，品牌能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的非常顯著的偏好與特質(zhì)，本質(zhì)上也體現(xiàn)了大家不同的生活態(tài)度。

假如卓越的品牌所展示出來(lái)的氣質(zhì)與生活態(tài)度，恰好是某個(gè)消費(fèi)者群體所追求的，那么這個(gè)品牌的附加值就會(huì)顯現(xiàn)。消費(fèi)者的個(gè)性就通過(guò)品牌的選擇而得到標(biāo)榜。所以卓越的品牌開(kāi)始人格化和ip話，相比較以前“營(yíng)養(yǎng)保健”的食補(bǔ)功能性標(biāo)簽，現(xiàn)在消費(fèi)者心中的食補(bǔ)有了更多更高的含義，這就是品牌所表現(xiàn)出來(lái)的生活態(tài)度和價(jià)值取向，是否能與消費(fèi)者達(dá)成默契。在選擇食補(bǔ)產(chǎn)品時(shí)，能抓住消費(fèi)者感官?gòu)亩屍洚a(chǎn)生歸屬感，以康達(dá)九洲為例，他們所表達(dá)的生活態(tài)度是“健康是一種責(zé)任”，我們每一個(gè)人的健康不僅僅屬于一個(gè)人，它更屬于整個(gè)家庭，這種生活態(tài)度奠定了康達(dá)九洲品牌與消費(fèi)者生活的密切聯(lián)系。

品牌與用戶的終極鏈接是一種生活態(tài)度

品牌與用戶的終極鏈接應(yīng)該是一種生活態(tài)度，康達(dá)九洲面向有家庭有事業(yè)的中產(chǎn)人群，打造一個(gè)追求健康品牌與健康生活方式的紐帶，所販賣(mài)的并不是簡(jiǎn)單的食補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，而是一種“健康是一種責(zé)任”的生活態(tài)度。康達(dá)九洲食補(bǔ)大咖團(tuán)隊(duì)，還積極打通門(mén)店與消費(fèi)者延伸需求的渠道，進(jìn)行跨界融合的商業(yè)模式嘗試，為食補(bǔ)行業(yè)尋找新的出路。從環(huán)境設(shè)計(jì)到獨(dú)特服務(wù)再到人員配備，都以“高品質(zhì)承諾”為導(dǎo)向，提供“一站式”高品質(zhì)健康生活服務(wù)平臺(tái)，極大的發(fā)揮著“新一代生活態(tài)度”的魅力。

各行各業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，優(yōu)秀品牌都有明確的定位，它們創(chuàng)造不同的品牌文化與各自的目標(biāo)消費(fèi)者溝通，倡導(dǎo)不同的生活方式，消費(fèi)者也會(huì)相應(yīng)選擇與自己生活方式相同，個(gè)性品位一致的品牌購(gòu)買(mǎi)?？颠_(dá)九洲恰好契合了這一點(diǎn)，以倡導(dǎo)“健康是一種責(zé)任”的品牌主張，給消費(fèi)者帶來(lái)新的生活態(tài)度與價(jià)值取向。

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