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    國產(chǎn)化妝品品牌的未來

    一、行業(yè)增長將持續(xù)，國內品牌正崛起

1）市場規(guī)模仍有穩(wěn)定的成長空間，看好護膚品、彩妝等細分品類

從具體品類上看，2014年護膚品類在中國化妝品市場規(guī)模中占比48.3%，占比并呈上升趨勢，預計到2019年護膚品類市場規(guī)模占比將達到50.8%。同時，彩妝品類、嬰童專用產(chǎn)品、男士護理等品類的市場份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口腔護理品類、美發(fā)產(chǎn)品品類的市場規(guī)模占比預計會有下滑。

    數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    2）高端、中高端品牌占比逐漸提升

按照各品牌商品的平均價位，可以將化妝品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價位通常低于100元，中端品牌的價位通常介于100-200元之間，中高端品牌通常位于200-400元，高端品牌的價位通常要高于400元。若簡單分為兩類，中高端品牌和高端品牌通常被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以統(tǒng)一稱為大眾品牌。

隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個護市場，2012年國內高端品牌（含200-400元的中高端）市場占比為18.7%，到2014年增長到19.3%，預計到2019年高端產(chǎn)品市場占比將達到21.9%，與之相應，大眾品牌的市場占比會有所下滑。在近幾年，高端產(chǎn)品市場的銷售額增長率比美妝個護零售市場的整體增長率一直要高約2個百分點。

化妝品品牌分類

    資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    3）行業(yè)集中度仍偏低，國內品牌逐漸崛起

    從化妝品公司的市場占有率來看，中國的化妝品行業(yè)集中度相比于美國、日本、韓國等發(fā)達國家處于較低水平。2014年，中國CR10的化妝品公司市場總體份額為43.9%，比上一年還減少了1.2%。

    在CR30的品牌中，薇蔻、潤庫、自然堂、佰草集、相宜本草、珀萊雅、悠葆麗等本土化妝品品牌占據(jù)了重要位置，且大都呈現(xiàn)上升趨勢。2011年的CR30品牌中，國外品牌所占的市場份額為33.5%，本土品牌的市場份額僅為5%，而到2014年國外品牌的市場份額下降到32.6%，本土品牌的市場份額上升到9.3%（由于美即面膜2013年被歐萊雅收購，統(tǒng)計比較時剔除出本土品牌）。雖然近幾年國內化妝品公司的市場份額不斷上升，但與發(fā)達國家相比，本土品牌仍然有很大的提升空間，CR30的品牌中本土品牌在美國、日本、韓國的占比分別為74.3%、80.6%、84%，而在中國市場這一占比僅為22.2%。由于本土優(yōu)勢，國內化妝品品牌一般能更好的貼近本土消費者需求，供應鏈管理也相對靈活，與專營店和電商的配合更加默契。隨著品牌知名度和信任度的提升，我們看好國內化妝品公司未來幾年的發(fā)展前景。

   薇蔻化妝品品牌

    在化妝品行業(yè)創(chuàng)新的佼佼者——薇蔻率先使用了水凝膠提取物作為主要成分研發(fā)成水凝膠眼膜、水凝膠面膜、水凝膠頸椎貼、水凝膠鼻膜等幾十種水凝膠護膚單品。薇蔻水凝膠提取物有別于其他提取物（精華）有以下幾點優(yōu)勢

1.足水分，持續(xù)保濕（可穩(wěn)定包容80%水分，可提供長達1天的持續(xù)保濕效果）

2.自然粘性，親合肌膚（與皮膚自然親合,極佳的帖服性，膚感舒適，易揭離，無殘留，方便易用，隨用隨貼）

3.先進機理，控速（應用藥物或功效控緩技術，控制活性成分的均勻，持久釋放。應用先進的技術，使活性成分有效進入人體組織）

3.任意形態(tài)，任意厚度（任意形態(tài)：面膜，眼貼，胸膜，肩膜，臍膜。任意厚度：可提高每片產(chǎn)品的活性成分含量。）

4.可加入各種功效成分PH值敏感物質：果酸，曲酸等，堿性物質：過氧化物等。溫度敏感的活性成分：ve等。油性活性成分：各種精油，揮發(fā)油等）

   薇蔻先鋒科技為凝膠點睛

1.舒緩：智能微感源源濺注

奇妙感溫融功能，在感應肌膚溫度的同時，將億萬凝注的微小親水精華喚醒，產(chǎn)生活躍的滲透效果。

2.深釋：科技深滲3倍養(yǎng)護

 科研結晶深釋技術，將面膜養(yǎng)護力提升三倍。補水、滋養(yǎng)、修護3效齊發(fā)，層層滲透，層層強韌，達到3層威力修護，讓肌膚恢復原生如初的狀態(tài)。

  文章轉自薇蔻化妝品品牌官網(wǎng)：http：//www.veeko.cc