在新媒體時(shí)代下的珠寶江湖，該怎么玩品牌？

2016-02-29 14:45 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:377

萬(wàn)帝珠寶

投資金額：30-50萬(wàn)

企業(yè)名稱：深圳市萬(wàn)帝珠寶有限公司

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營(yíng)銷手段一次次突破常規(guī)，不走尋常路，想成就區(qū)域珠寶品牌“武林盟主”往往要看誰(shuí)對(duì)的上消費(fèi)者的口味，誰(shuí)的功力運(yùn)用得當(dāng)能更勝一籌。如今，價(jià)格營(yíng)銷VS品牌營(yíng)銷、傳統(tǒng)市場(chǎng)VS互聯(lián)網(wǎng)思維、節(jié)日促銷VS口碑營(yíng)銷、創(chuàng)意VS保守精進(jìn)，珠寶市場(chǎng)是越來(lái)越像一個(gè)江湖，而這塊悠久的傳統(tǒng)之地也在新媒體時(shí)代下進(jìn)行著新一輪的變革。
8月初，懸念式廣告出街，“改變體女郎”紅遍濟(jì)南，字句之間的真摯誠(chéng)懇，不帶有任何品牌標(biāo)志的畫面，讓“改變體”一夜之間讓沉靜良久的山東珠寶市場(chǎng)開始沸騰。一篇“本土珠寶崛起，港資珠寶品牌躺著中槍”的文章也引發(fā)人們的猜想。隨著官方微信揭曉懸念，有獎(jiǎng)推送邀請(qǐng)全民參與，霎時(shí)間全民轉(zhuǎn)發(fā)“改變體”，網(wǎng)友惡搞“改變體”紅遍了微信、微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道。
為了讓消費(fèi)者能夠更全面的感受到自己的“改變”，萬(wàn)帝珠寶聯(lián)合商場(chǎng)在洗手間的鏡子上貼獨(dú)特“情話”與項(xiàng)鏈給每一位愛(ài)美的女性一個(gè)獨(dú)特的驚喜。VIP會(huì)員享受到專業(yè)彩妝師的量身定制妝容，勢(shì)在360°詮釋改變的“美一面”。契合到傳統(tǒng)七夕情人節(jié)，在漫天打折降價(jià)的時(shí)候，萬(wàn)帝珠寶則是通過(guò)一系列的線下活動(dòng)，通過(guò)一根紅繩的牽引、七人同行的樂(lè)趣吸引消費(fèi)者們到店體驗(yàn)品牌全新的蛻變。
作為在傳統(tǒng)珠寶市場(chǎng)中絢麗轉(zhuǎn)身的萬(wàn)帝珠寶，用“璀璨從新，蛻變由心”為主題展開了其“新媒體時(shí)代”下的多重互動(dòng)營(yíng)銷。“改變”不是結(jié)果，而將主導(dǎo)每一個(gè)轉(zhuǎn)身的開始。與其說(shuō)萬(wàn)帝珠寶的品牌升級(jí)是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，不如視其為一場(chǎng)品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，從蓄力到爆發(fā)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的發(fā)酵，線上與線下的完美承接，將品牌“璀璨由心”的品牌新理念深入到每一位消費(fèi)者的內(nèi)心之中。
正如萬(wàn)帝珠寶品牌的理念“璀璨由心”一樣，無(wú)論是在品牌的塑造與品牌的營(yíng)銷上，區(qū)別于傳統(tǒng)招式的出口便是“由心”去做好每一次對(duì)消費(fèi)者對(duì)話，與那些一面高高在上一面低價(jià)出售的空洞營(yíng)銷不同，走心的打出一套傳統(tǒng)與新媒體結(jié)合的組合拳，這或許是本土珠寶品牌能夠真正崛起的路徑。

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